Como Fazer Uma Proposta Comercial Eficiente


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Pela apresentação sobre Dries van Noten no Musée des Arts Décoratifs de Paris existe um vídeo que reúne sequências de vinte anos de seus desfiles —um "supercut", no jargão online. Em uma visita à exibição um tempo atrás, Van Noten indicava com acenos de cabeça teu reconhecimento de momentos memoráveis: modelos masculinos pedalando bicicletas, mulheres caminhando por a respeito uma imensa mesa de jantar. Porém o que mais se destacava eram as fantasmagóricas luzes brancas iluminando os rostos de pessoas da audiência em alguns de seus desfiles mais novas —os smartphones dos espectadores, apontou o estilista.


Os fotógrafos profissionais posicionados nos tablados com visão ampla da passarela nesta ocasião representam somente uma fração das pessoas que disputam furiosamente o certo de documentar cada roupa, acessório e peça do caso. Quase todos os espectadores dos desfiles, da primeira fila aos que assistem em pé lá no fundo, nesta hora chegam com seus celulares nas mãos e seu aplicativo do Instagram aberto.


Essa é a moda na era do Instagram, um período inspirador no qual a mídia digital está mudando a maneira na qual as roupas são apresentadas e mesmo a forma na qual são desenhadas. Inquestionavelmente, o advento da mídia digital alterou a os fundamentos da moda, diz o estilista Alexander Wang. A mídia digital bem como mudou a forma na qual a moda é reportada, consumida e compartilhada. As publicações e websites especializados que no passado eram os automóveis sérias para a cobertura das coleções tiveram teu território invadido por operadores individuais. Eva Chen, editora-chefe da "Lucky". Keith Baptista, sócio diretor da Prodject, agência de fabricação que produz desfiles pra consumidores como Wang, Giorgio Armani e Ralph Lauren. Construir uma experiência única —e por descrição compartilhável— pros mal acostumados espectadores de desfiles tornou-se porção da atividade obrigatória dos estilistas.


Os desfiles são concebidos para deslumbrar não apenas os presentes contudo os seus seguidores. 10 milhões, e dura menos de 10 minutos. Poucos desfiles conseguem concorrer com os da Chanel em termos de exageros teatrais. No entanto a companhia estabeleceu um padrão desafiador até para ela mesma, em fevereiro, ao erigir um vasto mercado com prateleiras repletas de 100 mil produtos falsos, desenvolvidos na Chanel para o evento.


Pela seção de carnes, tais como, os presuntos tinham o rótulo "Jambon Cambon", uma fonte ao nome da avenida pela qual a Chanel mantém seus escritórios e uma loja. Antes do desfile, os espectadores podiam passear pelos corredores, registrando selfies, antes que as modelos, empurrando carrinhos de mercado pelas passarelas, os enchessem de produtos. O fervor foi tamanho que a coleção mesma foi um tanto eclipsada. Não são somente as grifes maiores que pensam vasto.


Wang adquiriu reputação como promotor de espetáculos que tratam com carinho a rede social. Em fevereiro, seu desfile foi encerrado por modelos de aparência robótica girando sobre isto uma plataforma, durante o tempo que ondas de ar aquecido mudavam a cor de seus trajes sensíveis à temperatura —um instante que parecia concebido essencialmente pro Instagram. A atenção que a mídia digital sem demora recebe vai além da cenografia e da montagem de desfiles.


Ela assim como começou a influenciar o desenho de diversas coleções, dizem estilistas e críticos. Tiziana Cardini, diretora de moda da La Rinascente, uma cadeia de lojas de departamentos de Milão e colaboradora da "Vogue" italiana, percebeu a transformação. Perguntada a respeito do motivo para esta finalidade, ela responde: "Foi a Web; ela claramente mudou a linguagem". Os adolescentes editores bem como foram condicionados a raciocinar em moda no plano chapado de uma tela digital. Ed Filipowski, presidente de relações com a mídia da KCD. Será que foi essa tendência que Rei Kawakubo, a oracular guru da Comme des Garçons, satirizou —ou celebrou? — com tua coleção do outono de 2012, que consistia de roupas de feltro achatadas como roupas de bonecas de papel?


  • Cinquenta e sete Discussões pessoais 57.1 Resposta do Koehne

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As alterações causadas na tela plana têm potenciais lados negativos. Mesmo quando abundantes estilistas tenham mencionado a know-how dos usuários do Instagram pra capturar um modelo de muito mais ângulos do que no passado, os dados mais intrincados do corte e construção desaparecem quando capturados em somente duas dimensões. Ocasiões que conseguem ser inspiradoras ao vivo várias vezes não são tratadas com a devida justiça na tela.


A coleção de outono de Junya Watanabe, toda preta (uma cor notoriamente árduo de fotografar), era composta por peças de diversos tecidos costurados juntos, formando um patchwork. Pela tela, as nuanças várias vezes não aparecem. A couture, que depende de trabalho de detalhe, podes sofrer ainda mais. Raf Simons, da Dior, à revista "Interview".

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